摘要：论文的研究对象是李宁公司，主要对李宁的品牌概况和现有营销策略的发展现状进行了论述，运用4P理论和SWOT分析法，了解企业在产品、价格、渠道及推广策略方面的营销布局，对李宁品牌营销环境中的优势、劣势、威胁以及机会进行研究，发现并分析李宁公司品牌营销策略中存在的潜在问题，并结合我国体育用品品牌的发展现状和企业布局，使其品牌运营和发展得到进一步的提升，打造具有代表性的国民运动品牌。

通过研究发现，李宁在品牌定位的大众认知度上不够清晰，产品同质化现象严重，产品价格与品牌价值匹配度不高，和在最新品牌代言人的选择和营销推广方式也存在较大的争议，这都将不利于李宁的品牌发展。因此，对于李宁公司未来的发展，公司要加强明确品牌定位认知，只有大众品牌认知度和区分度，品牌目标受众的选择才够精准，消费者才能有效消费，要不断提高产品创新能力，体现产品设计差异化，提高产品质量，并不断宣传企业文化，实现产品价值和品牌价值的高度匹配，公司还要选择与品牌文化相符、正能量和高社会接受度的明星代言人，提高广告宣传效率，塑造并传播更具特色的品牌文化，不断提高顾客品牌忠诚度，增强品牌核心竞争力，加强和巩固国内市场，不断开拓李宁国际化市场，打造“中国李宁”国际化道路，致力于中国体育用品品牌国际化发展。

关键词：李宁公司；品牌营销；营销策略；品牌竞争力

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、李宁品牌概述-2

二、品牌营销相关理论基础-2

（一）品牌营销-2

（二）营销组合策略-2

三、李宁品牌的4P策略分析-3

（一）李宁的产品策略-3

（二）李宁的定价策略-3

（三）李宁的渠道策略-3

（四）李宁的促销策略-4

四、李宁品牌营销策略存在的问题-5

（一）产品价格与品牌价值匹配度不高-5

1、产品价格与质量不符-5

2、品牌竞争力不够-5

（二）品牌推广方式存在争议-5

1、品牌营销时机不恰当-5

2、品牌忠诚度不够-6

3、品牌定位不够清晰-6

（三）品牌文化不浓，品牌认知度不够清晰-6

1、品牌认知差异-6

2、产品创新力不足-7

3、服务质量有待提高-7

五、李宁品牌的SWOT分析-7

（一）优势分析-7

（二）劣势分析-8

（三）机会分析-8

（四）威胁分析-8

六、完善李宁品牌营销策略的建议-9

（一）实现产品价格与品牌价值的高度匹配-9

1、强化品牌爱国情怀，增强品牌价值-9

2、找准品牌定位，增强产品与品牌的联系-9

（二）聚焦品牌推广，实现精准营销-10

1、紧抓时机，灵活营销-10

2、加大产品精准传播规划，提高品牌的大众区分度-10

3、加大线上推广力度，积极发展电子商务-11

（三）增强品牌文化，聚焦品牌认知-11

1、凝聚品牌口号，回归品牌初衷-11

2、提高服务质量，提升品牌形象-11

3、提高产品创新能力，增强品牌竞争力-12

结    论-12

参 考 文 献-13