摘要：随着OEM这种模式不断被我国民营企业所采用，其产品的市场价值也随之被放大，但“产品受制于人”的弊端也随之暴露出来。尤其是OEM化妆品企业，在“产品受制于人”的市场环境中，急需行之有效并代表经营企业的品牌提升策略。品牌竞争力的能力一般由自我认同感、享受价值、物质价值构成，并且非常适用于OEM化妆品企业，在引进外来品牌打开市场的同时，提升其自主品牌的竞争力。研究以广东蕾琪公司为例，利用SPSS21.0软件进行数据的统计与分析，在原有的自我认同价值、享受价值、物质价值的品牌竞争力提升维度的基础上，得出了品牌归属感、品牌延伸度和大牌平替三个公因子，与此同时研究发现：品牌归属感、品牌延伸度、大牌平替与品牌效应显著正相关，结合定性分析，从实际情况方面，以广东蕾琪为例，给出了OEM品牌化妆品竞争力提升的建议。

关键词：品牌竞争力；OEM企业；化妆品品牌；提升对策

目录

摘要

Abstract

引   言- 1

一、OEM品牌的定义及其竞争能力的来源-2

（一）OEM品牌的定义- 2 

（二）OEM品牌竞争力的来源- 2 

二、广东蕾琪公司简介及品牌竞争力现状分析- 4 

（一）广东蕾琪公司简介- 4 

（二）品牌竞争力的现状——以顾客满意度问卷调查分析的视角- 4 

三、广东蕾琪公司OEM化妆品牌竞争能力存在的问题- 10

（一）在物质价值方面，与引进品牌市场影响力具有明显差距- 10

（二) 在自我认同感方面，未能准确掌握顾客精神需求，立足顾客情感寄托- 10

（三）在享受价值方面，很难在引进品牌的基础上，打造经营者的个性化- 10

四、广东蕾琪公司OEM化妆品牌竞争能力的提升对策- 12

（一）加强顾客服务的深度，强化经营者品牌的市场感知- 12 

（二）多方位挖掘顾客需求，提升产品的购买频率- 12 

（三）科学完善品牌战略，兼顾引进品牌与经营者的个性化- 12

结   论- 14

参 考 文 献-15