【摘要】 阿尔.里斯在《广告的没落，公关的崛起》中说过30几年前是广告时代，而30年后的今天是公关的时代，广告的不具信任性导致我们不再能通过它来创建品牌。而公关是取代广告的新一种方式，公关会在无形中通过媒体的力量把品牌的特点植入顾客脑中，顾客感觉不出是在推销产品.事件公关是通过公关顾问对于某一事件的积极应对加上传播方式让社会对品牌产生印象和影响。品牌价值越来越被众人所重视，所以一个品牌的如何建立至关重要。本文就一汽-大众奥迪72小时的公关事件，研究了事件公关对于品牌营造的影响。公关成为品牌建立的主力军。建立品牌需要的是公关活动，运用公关才能用最省的资金建立最深入人心的品牌。

【关键词】事件公关;  品牌营造;  品牌公关;  广告

目录

摘要

Abstract

引言-3

一、文献综述及背景研究-4

（一）国内外研究背景-4

（二）事件公关的内涵-4

（三）一汽-大众奥迪的公关事件-5

二、公关事件的选择-7

（一）消费者对公关事件的认知-7

（二）消费者对于公关事件的评价-8

三、公关事件对于品牌建立的现状分析-9

（一）品牌建立的现状-9

（二）公关对品牌建立的影响-9

（三）对于通过事件公关建立品牌所要考虑的方面-11

四、结语-11

参考文献-13