【摘要】在互联网+的时代背景下，移动广告营销的重要性早已被广大企业所认可，而移动互联网的发展和移动智能终端的普及更是将移动广告营销的重要性推向了一个新的高度。但无论在国内还是在国外，对于手机应用开启界面的广告策略的研究数量都不多，内容也并不深入，而手机应用开启界面作为重要的新兴广告投放窗口，已经受到越来越多的企业的青睐。本文在总结概括移动互联网营销手机应用广告的发展历程的基础上，通过手机应用开启界面广告投放和传统手机应用广告投放的比较分析，结合受众面宽泛、用户众多的三款新闻类手机应用的横向比较分析，对当前手机应用开启界面广告投放的策略进行一定程度的分析研究，希望在研究的基础上对提升企业实际营销活动效果提供一些帮助。

【关键词】手机App开启页面；移动营销；广告策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景及意义-2

（二）国内外文献综述-2

二、手机App启动页面发展现状-3

（一）手机App概述及其发展-3

（二）手机App广告的发展-4

（三）手机App启动页面的发展-4

三、App启动页面广告的优劣势-6

（一）优势-6

（二）劣势-8

四、案例分析-以网易、腾讯、搜狐新闻客户端为例-9

（一）相似-9

（二）不同-10

五、手机App启动页面广告投放的策略与建议-12

六、结论-13

参考文献-14