【内容摘要】: 近年来，由于互联网技术的快速发展，社会化媒体逐渐从单一的娱乐化向商业化方向转移，大众广告传播及普通网络传播模式正在经历改变。对于拥有广大受众基础的快消品而言，单纯利用传统媒体进行品牌营销推广的方式已显得落后。更多的企业转而将目光投向社交媒体，希望利用其自传播性和社交分享性，结合时事热点带动品牌声势，进行深度营销，最终取得市场影响力。本文从社交平台广告的现状入手，通过列举几则案例，分析其传播影响及未来发展趋势，以期给新时代快消品行业的营销方向提供借鉴。

【关键词】: 社交平台  媒体传播方式  消费者心理  受众

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、文献综述-2

（一）国内外研究背景-2

（二）我国社交平台广告的出现与发展-3

 二、快消品的社交平台广告营销-4

（一）快消品的微博广告营销现状-4

（二）快消品的微信广告营销现状-4

三、社交平台广告的成功之处与存在的问题 -5

（一）成功之处-5

（二）存在问题-6

四、快消品如何应用社交平台广告-7

（一）从消费者角度-7

（二）从传播媒介角度-8

（三）从企业角度-8

（四）从政府和法律角度-8

五、中国社交平台广告发展前景-9

六、结束语-9

参考文献.11