【摘要】近年来，我国的化妆品行业开始快速地崛起。化妆品作为一种美丽守护神的角色，逐渐成为了消费者生活中不可或缺的日常必须品。国内开始涌现一大批化妆品新品牌，与此同时，国外化妆品品牌、产品也争相出现在我们视线中，与国内品牌开始相互竞争。在这个信息爆炸的时代，再也不会有酒香不怕巷子深的产品，没有宣传力度、没有创意的产品就不会给人印象深刻。所以铺天盖地的化妆品广告开始让人眼花缭乱，越来越多品牌化开始着眼于越来越新奇的广告创意来博得消费者眼球。

【关键词】广告创意 传播工具 定位

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、 研究背景-5

二、 近年化妆品行业及广告创意分析-5

（一） 国内外化妆品行业发展分析-5

（二） 化妆品消费观念及消费行为的转变-7

（三） 近年来化妆品广告创意随传播工具转变而发展-8

（四） 通过化妆品自身独特定位产生的广告创意效果-10

（五） 化妆品广告的功能性与感性诉求创意变化-11

三、 化妆品企业如何在经济技术大趋势下展现自身魅力-12

（一） 韩后化妆品的“上位之路”-12

（二） 新环境下国内化妆品企业广告创意的选择及对策-13

总结-15

参考文献-16