[摘要]本文研究耐克服装品牌在“互联网+”下的传播，主要从如下几个方面来写，首先根据互联网和服装品牌等的相关文献，结合他们的各种特点对“互联网+”的概念进行界定；接着根据相关文献的理论基础对服装品牌网络广告的传播进行分析；然后通过网络调查，对互“联网+”下服装品牌在我国传播的现状进行分析，了解它们现行的传播策略以及存在的问题；在这之后将会分析在“+互联网”和“互联网+”下服装品牌传播的差异性，了解它们在品牌传播中的异同点；紧接着结合具体的耐克服装品牌，得到它在“互联网+”中成功传播策略以及给服装企业带来的启发；最后将提出一些有关在“互联网+”下服装品牌传播的可行性建议。研究得出服装企业为何偏爱于互联网的大范围运用以及所运用“互联网+”给服装企业带来了哪些值得肯定的成果和需要改进的瑕疵。

 [关键词]互联网+   服装品牌   网络广告

目录

摘要

Abstract

引言

一、相关文献综述3

（一）“互联网+”的概念界定3

（二）“+互联网”和“互联网+”的区别5

二、互联网服装品牌传播的现状分析6

（一）传播形式和手段6

（二）传播的内容7

（三）存在问题7

三、耐克服装品牌在“+互联网”与“互联网+”的传播差异分析8

（一）耐克服装品牌在“+互联网”下的服装品牌传播特征分析8

（二）耐克服装品牌在“互联网+”下的服装品牌传播特征分析9

四、耐克服装品牌传播对“互联网+”下的服装品牌传播策略的启示11

（一）“互联网+”概念的运用优化了企业的网络广告投放11

（二）“互联网+”的运用加强了企业与消费者之间的互动12

（三）“互联网+”理论的运用让企业有更积极的创新精神12

结论13

参考文献 13