【内容摘要】： 在产品市场竞争愈加激烈的当今社会，儿童作为一个特殊的消费群体逐渐受到商家们的重视与青睐。他们不仅是当下的直接消费者,还可能是日后的潜在消费者。在一个产品发展周期中很可能将其培养成为忠实消费者，在未来他们很可能具备巨大的消费潜力。儿童这个消费群体，由于他们的认知能力较低，各方面发展还不成熟等方面的特殊性而被国内外的学者广泛关注与研究。本文从几个年龄阶段、不同地域的儿童对产品广告的认知心理的差异性分析和探讨，总结出实用性较强的儿童产品广告策略，促进儿童广告的良性发展。

【关键词】:儿童产品广告     认知心理    行为特点    广告策略

目录

摘要

Abstract

一、文献综述及背景研究-2

（一）儿童广告的概念-2

（二）国内外研究背景-2

（三）儿童产品广告的主要类型-3

二、儿童产品广告受众的认知心理研究-5

（一）儿童消费类型-5

（二）不同阶段的儿童消费行为特征分析-6

（三）儿童对于儿童产品消费心理特点-6

三、儿童产品广告创意与表现策略研究-7

（一）儿童产品广告的创意表现元素分析-7

（二）儿童产品广告策略分析-9

（三）儿童产品广告创作的实用性技巧-11

四、儿童产品广告存在的问题-11

五、结语--12-

参考文献-13

附录-14