[摘要]随着我国社会经济的发展，人们生活水平逐渐提高，综艺节目成了不可或缺的精神消费。同时，商品的广告宣传手段已从传统方式向多屏、多类型节目植入的形式转变。从《中国好声音》与加多宝到《奔跑吧，兄弟》与安慕希酸奶，植入式广告与综艺节目的完美融合受到了广告主的青睐。本文从植入式广告的概念界定入手，对综艺节目植入广告的现状进行分析，以《奇葩说》为例分析综艺节目中植入广告的效果，并对其将来的发展提出自己的意见，希望能够推动我国广告业的发展进步。

[关键词] 综艺节目；植入广告；奇葩说

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

（一）植入式广告的定义-2

（二）植入式广告的主要形式-2

（三）植入式广告效果的影响因素-3

二、研究思路与方法-4

（一）研究思路-4

（二）研究方法-4

三、国内综艺节目植入广告的现状分析-5

（一）场景植入-5

（二）对白植入-6

（三）情节植入-7

四、国内综艺节目植入广告的效果分析——以《奇葩说》为例-7

（一）《奇葩说》的概况-7

（二）《奇葩说》植入广告的效果分析-10

五、国内综艺节目植入广告存在的问题-13

（一）国内综艺节目植入广告存在的问题-13

（二）改进建议-14

六、国内综艺节目植入广告的发展趋势-14

（一）“大数据”下精准的市场化细分-14

（二）广告植入内容化-14

（三）“互联网+”时代下的多渠道、多媒介整合-15

[参考文献]-16