摘要:随着网络营销的发展，微博营销成为了网络营销的主要手段之一。如果能悄无声息的对品牌在微博平台上进行微博营销。微博营销是在精准定位消费群体的情况下对目标客户群进行的营销。在大数据时代下，微博营销是极大的赋予了目标客户群的针对性，但如果控制不好就极有可能造成不良的影响。YSL星辰口红的微博营销作为极其成功的范例，其品牌价值通过微博营销铺散到整个目标客户群，无疑是非常具有时代性。是网络营销在微博平台里的一次成功示范。

关键词：网络营销 微博营销 YSL星辰

目录

摘要

ABSTRACT

前言-5

一、微博营销的理论基础-6

（一）微博的发展-6

1、微博运营的方式-6

2、微博营销的内容-6

（二）网络营销的含义-7

1、网络营销的概念-7

2、网络营销手段在微博的发展-7

二、YSL星辰口红微博营销的实施现状-8

（一）YSL星辰口红的微博营销内容-8

1、微博软文推广-8

2、网红美妆博主口红试色并抽奖-8

（二）YSL星辰口红的微博互动形式-9

1、发起专属标签抢热搜-9

2、有偿购买大V推广植入-9

（三）微博营销与受众的适配性-10

1.微博受众接受新事物的能力-10

2.网络群体的年龄层次-10

三、YSL星辰口红微博营销存在的问题-11

（一）话题热搜效果出现偏差-11

1、主题字数过长-11

2、核心传播内容复杂-12

（二）微博营销过度-12

1、未精准定位受众-12

2、长期刷屏微博首页-12

（三）关键词有限-13

1、热点易被覆盖-13

2、不易被搜索-13

四、完善YSL星辰口红微博营销的对策建议-14

（一）改善话题词汇-14

1、词语简洁-14

2、内容的独创性-14

（二）精准定位消费人群-15

1、品牌塑造的消费群体-15

2、消费人群的价值取向-15

（三）多设定关键词-15

1、描述准确-15

2、范围广泛-15

结论-17

参考文献-18

致谢-19