摘要:一个品牌的形象设计，从LOGO到系列产品，乃至产品的包装等衍生品的设计，在现如今高速发展的社会显得尤为重要。“大圣悟空”自创品牌形象设计的意图在于，更好的吸收现代设计“简约”为主的审美方式的同时，结合中国传统元素，做出更具有中国味的服装品牌形象设计。

“大圣悟空”品牌形象设计以脸谱为主，抓住悟空活力十足、不服输等特点进行设计。系列产品以孙悟空的四个不同身份的特征为核心设计理念。本次设计主要针对青少年群体，在利用中国传统元素塑造整体品牌形象设计的同时，设计出更贴近现代简约风格的服装品牌与周边产品设计。从而让青少年群体能更好的接受更具现代风格的中国传统元素与文化。

关键词：品牌创意设计；中国传统元素；简约；大圣悟空

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-1

（一）大圣的传统文化内涵-1

（二）大圣形象的发展历程-1

（三）相似产品分析-2

一、“大圣悟空”品牌初步分析-4

（一）“大圣悟空”品牌定位-4

（二）“大圣悟空”品牌特征-4

（三）“大圣悟空”品牌消费目标群体-4

二、“大圣悟空”品牌设计-5

（一）美猴王脸谱传统元素提取-5

（二）“大圣悟空”品牌标志、图形、文字设计-5

（三）“大圣悟空”品牌衍生品设计-7

三、“大圣悟空”品牌设计的研究意义-9

结论-10

参考文献-11

致谢-12