摘要:中国结是一种中国特有的手工编织工艺品。中国结元素也经常出现在生活中，不管是应用设计还是视觉标识设计，都广泛存在。但是中国结在市面上种类复杂多样，品牌也比较杂乱。

“吉曰”概念品牌是一家做中国结元素的婚庆精品店铺，在品牌形象设计的基础上，并且加入了新的创意，针对不同的消费者，充满爱意的红色萦绕在爱情周围，塑造完整的主题品牌形象，吸引消费者的注意,将“吉曰”做到实用和审美结合，让爱情充满惊喜与趣味，消费者更容易接受，从而使“吉曰”概念品牌形象推广设计得以实施。把传统的结艺术和文化思想展现给现代人们，不仅继承了中国结的元素基础，还把中国结爱情的美好祝愿传播下去。

关键词：中国结；中国结元素；品牌形象；爱情；概念品牌

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

 （一） 选题依据-1

 （二） 国内外研究现状-1

 （三） 研究的目的和意义-2

一、中国结店铺品牌研究概述-3

 （一） 案例分析-3

 （二） 初步设想和突破点-4

二、“吉曰”概念品牌形象推广设计理念分析-6

 （一） 目标人群定位分析-6

 （二） 设计元素的提取-6

 （三） 品牌形象定位-6

三、创作实践过程-7

 （一） 标志设计-7

 （二） 其他基础元素设计-8

 （三） LOGO在其他应用中设计-9

 （四） 海报设计-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14