摘要:随着我国市场经济的发展，人们对“趣味性设计”的市场需求日益增多。在儿童休闲食品品牌形象设计的趣味性设计方面，虽然相比以前有了一定的提升，但还是存在许许多多的问题。例如在儿童休闲食品的品牌形象设计中，品牌没有充分关注到目标消费者的消费心理与审美心理；“趣味性设计”的理念未能贯穿在品牌整体形象设计中，以至于品牌不能形成统一整体的品牌印象等。

针对这些问题，此次“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计把“趣味性设计”的观念融入其中站在儿童消费者的角度，通过了解他们的消费和审美心理，设计出符合儿童身心特点、可以激发儿童兴趣的品牌形象，呈现灵活、灵动，朝气蓬勃的视觉效果，以满足目标消费者的个性化需求。

关键词：儿童休闲食品；趣味性设计；品牌形象设计

目录

摘要

ABSTRACT

一、前 言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的和意义-1

二、设计调研-2

（一）相关品牌的调研和分析-2

（二）目标消费者调研与分析-3

三、设计定位-5

（一）核心设计理念-5

（二）设计风格及典型元素-5

四、方案的设计与实施-6

（一）基础元素-6

（二）包装-7

（三）海报-9

（四）衍生品-10

（五）整体效果-11

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15