摘要:菌菇口感鲜美，热量低且营养丰富。生长在东北地区的菌菇因天然的生长环境使其有着得天独厚的优势，打造属于长白山本土菌菇品牌成为促进当地农业增益和农民收入不可否认的竞争策略。

首先，本文对目前国内较为零散的农产品品牌形象设计类文献资料进行分析整理，针对现有的菌菇品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨，概述了打造蘑境菌菇品牌的背景和意义，以及国内外的菌菇品牌在视觉形象设计中的现况。阐述品牌视觉形象设计的概念、设计范畴及品牌形象的作用。其次，分析了现有品牌在视觉形象设计上的一些误区，提出了现有菌菇品牌视觉形象塑造的差异化因素，最后为长白山本土菌菇的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。从菌菇独特的外形入手，视觉化品牌语言，设计出更适合长白山本土菌菇品牌“蘑境”的视觉形象设计。

关键词：农产品；品牌形象设计；菌菇品牌

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-2

二、 设计调研-3

（一） 菌菇商品的生产现状和市场分析-3

（二） 相关主题作品类型分析-3

（三） 目标消费群体定位-4

三、 设计定位-5

（一） “蘑境”菌菇品牌视觉形象设计范畴-5

（二） 设计风格及创作元素-5

（三） 设计思路及方案确定-5

四、 方案的制作与实施-7

（一） 标志、色彩、图形、文字-7

（二） 延伸及应用识别-9

（三） 包装-9

（四） 宣传册广告-11

（五） 衍生品-11

（六） 实物展示-14

结论-15

参考文献-16

致谢-17