摘要: 在互联网日益发展的环境下，新媒体行业渐渐兴起。从2011年移动互联网技术的发展开始，微信公众号的应用初露峥嵘。随着微信这一应用的蓬勃发展，相关的研究也层出不穷，微信公众号中的广告成为互联网新媒体上重要的组成部分。而又在这全民运动的大潮流下，健身行业日益活跃，势必要有广告的带入。广告创意是广告的灵魂所在，什么样的广告创意表现更能吸引受众，什么样的创意更能适宜健身类微信公众号的发展，成为我们探究的重点所在。本篇主要是对互联网环境下健身行业微信公众号中的广告创意表现进行了相关的论述。

关键词：微信公众号；健身行业；广告创意与广告表现

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.3.1文献综述法-1

1.3.2案例分析法-2

1.4研究内容-2

第二章  健身类微信公众号的发展概况-4

2.1健身类微信公众号的发展现状-4

2.2健身类微信公众号的传播特性-4

2.3健身类微信公众号的传播价值-4

第三章 健身类微信公众号中的广告创意与表现-6

3.1健身类微信公众号中广告创意的特点-6

3.2健身类微信公众号中广告创意的类型-7

3.3健身类微信公众号中的广告表现-9

3.4广告创意表现对健身类微信公众号的品牌意义-10

第四章  健身类微信公众号中的广告创意表现存在的问题和建议-12

4.1健身类微信公众号中广告创意表现存在的问题-12

4.2对于健身类微信公众号中广告创意表现的建议-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16