摘要: 近年来，化妆品成为各大女性追捧的对象。随着化妆品市场的不断扩大，营销手段也变化了不少，线上线下整合营销作为一种重要的营销方式，对消费者的购买行为也产生了深远影响。本文通过采用问卷调查法，以当今各年龄段女性为样本，在总结化妆品线上线下营销策略具体内容的基础上采用样本调查，对调查的数据结果进行整理并建立数据图表，针对图表进行分析并得出消费者在线上线下购买行为决策时的相关信息。结合相关理论对问卷调查的结果进行完善与补充并得出研究结论。论文最后指出线上营销与线下营销之间的互动性，并提出了对中国化妆品行业发展的建议，希望对我国化妆品营销发展有所帮助。

关键词：线上线下； 化妆品； 互动

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3研究方法-2

第二章 相关理论及概念-3

2.1整合营销传播理论-3

2.2化妆品的概念-3

2.3线上和线下营销的相关概念-3

2.4线上与线下整合营销实践的概述-3

第三章 化妆品品牌的线上营销现状-5

3.1线上发展现状分析-5

3.2线上营销优势分析-5

3.3伊蒂之屋线上营销策略分析-6

第四章 化妆品品牌的线下营销现状-11

4.1线下营销发展现状-11

4.2线下营销优势分析-11

4.3伊蒂之屋线下营销策略分析-11

第五章 互动策略-14

5.1问卷调查及结果分析-14

5.2线上营销与线下营销互动的必要性-14

5.3线上营销对线下营销的影响-16

5.4线下营销对线上营销的补充-18

5.5线上线下互动双赢-18

第六章  对中国化妆品行业营销的建议-19

结束语-21

致  谢-22

参考文献-23

附录-24