摘要：随着新媒体日新月异的发展，城市公共交通系统的高度发展，地铁作为城市运行的大动脉，选择在地铁投放广告是与普通民众接触最为频繁的媒体形式之一，本文选择杭州地区的地铁广告投放进行分析，在大众传播和大众市场之中，广告是企业所能使用的最好的传播手段，结合杭州的政治经济发展以及广告投放案例分析地铁广告的传播模式。2017年，城市地铁广告成为互联网企业投放新宠，利用大众媒体可以强制转移大众的吸引力和关注度，本文即是对这一种现象进行的传播分析。

关键词：地铁广告；新媒体；传播；互联网

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1课题来源-1

1.2选题背景-1

1.3研究目的和意义-2

1.4研究方法及研究内容-2

1.4.1研究方法-2

1.4.2研究内容-3

第二章  地铁广告的定义及发展特点-4

2.1地铁广告的含义-4

2.2地铁广告的种类-4

2.3地铁广告的特点-4

2.4地铁广告的价值-5

第三章  杭州地铁广告传播的创新与不足-7

3.1杭州地铁广告的创新-7

3.1.1“美图美妆”案例简介-7

3.1.2美图美妆案例的传播分析-9

3.1.3“椰岛鹿龟酒”案例简介-10

3.1.4椰岛鹿龟酒案例的传播分析-11

3.2杭州地铁广告的不足-13

3.2.1从杭州地铁受众的角度分析-14

3.2.2从杭州地铁广告主的角度分析-14

3.3杭州地铁广告的创新和传统地铁广告的比较-15

3.3.1从广告传播形式-15

3.3.2从广告传播效果-16

第四章  杭州地铁广告传播的建议-17

4.1从广告内容的角度-17

4.2从新媒体的角度-17

4.3从杭州本土文化的角度-18

4.4从杭州广告监管部门的角度-18

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22