摘要:本文采用质性研究方法，考察大学生网络购物成瘾者的生活世界。通过访谈三位大学生，并对材料进行扎根理论分析，研究结果显示：影响“网购奴”网购成瘾的因素包括两大核心概念：网购自身的特点和网购奴的个体特点。其中，网购自身的优势包括网购商品特点和网购过程的特点；而“网购奴”的个体心理特点又包含“网购奴”身心发展的特点以及“网购奴”的个体需要。

关键词： 网购奴   网购成瘾   扎根理论

Abstract:The essay focus on the reasons why “online shopping slaves” get addicted into online shopping using grounded theory. The purpose of this essay is to construct an appropriate theoretical model to describe the truth of online shopping addiction. Due to the result of the study, reasons of online shopping addiction have been discovered two core concepts: the advantages of online shopping and the psychological weakness of “online shopping slaves”.

Key words:  “online shopping slaves”,  online shopping addiction,   Grounded theory

　　　本文的研究目的在于：首先，示“网购奴”过度网购以致成瘾这种经验的内涵。其次，揭露并较好的分析造成“网购奴”网购成瘾的原因。最后探究“网购奴”在网购时的心理活动变化及对其现有生活的影响。

　　　本文的意义在于：首先，在当下，网购盛行的时候，“网购奴”越来越多的出现在我们身边。作为心理工作者，应从身边的现象入手，探寻心理学理论与实际生活的联系，使其有机统一在一起。其次，从已有的研究、文献中看出，关于“网购奴”网购成瘾现象的研究，还没有达到一定的数学量化程度和精准度，也没有很好的系统性。这种更加量化和精确的研究对很多的网站经营者将更具现实意义和实践价值，使心理学的功效最大化。再次，现有研究更多的与网络店铺和网上企业的营销策略紧密联系在一起，并没有对于“网购奴”心理的直接研究和宏观把握。因此，探究“网购奴”关于网购成瘾的各方面原因是十分有必要的。最后，警示“网购奴”不要过多沉溺与网络购物，揭示网购成瘾对于生活的危害。帮助“网购奴”认清自己生活的不适当性，并逐渐导入正常的，可由自己控制的生活情形之下。