摘要:广告语在当今这个信息物质高速发展的时代无处不在，随着各国经济的繁荣，广告语在商业文化里的作用也显得尤为突出。为了提升商品知名度，推动产品销售，扩大市场并实现企业盈利，广告成为企业及商品重要的宣传手段。尤其是在现代社会，随着商业和传播媒介的迅猛发展，广告语无处不在。

中西自古以来就因为地理位置、生活习惯、历史等等因素形成了在文化、风俗、价值观、民族特性等众多方面都有着显著差异的社会群体。不同文化圈中诞生的广告语也在用词、结构、表达重心等一系列方面有着差异。

本文将从中西文化共性和差异两方面对中西广告语进行对比研究，探索中西文化背景下中西广告语所呈现出来的共通点和不同之处。本文共有五个部分，引言部分从广告起源、定义以及学术界目前对中西广告语的研究现状进行了交代。正文第一章节是对广告语的语言特征的概述。第二章节是分为三个部分对中西广告语的文化共性进行论述。第三章节也从三个角度对中西广告语的文化差异进行了尝试性分析。结语部分对本文的观点进行总结并阐述了广告语的重要性。

关键词：中西文化  广告语言  共性  差异

目录

摘要

ABSTRACT

1 引言-1

2 广告语的语言特征-2

3 中西广告语的文化共性-3

3.1 善用文学经典-3

3.2 异曲同工的审美观-3

3.3 相同的道德规范-5

4 中西广告语的文化差异-6

4.1 二元中和与二元对立-6

4.2 中式思维与西式思维-7

4.3 从众心理与坚持己见-9

5 结语-11

参考文献-12

致谢-13