摘要:手机时代来临，移动互联网不断发展壮大，微信作为手机时代的IM工具，它不单单只是作为社交软件存在，更是在不断地适应新的媒体环境，将众多的功能整合，形成了一套完整的营销体系，并在逐步完善。微信已经成为了除微博外的又一大的互联网营销地。本文主要立足于多方面分析微信作为营销平台的优势，探索微信主要的营销模式，结合实例分析微信功能是如何实现其营销活动，探究微信的发展方向和前景，以便于个体用户和企业更全面地了解微信营销。

关键词： IM 微信 营销模式 个体和企业

目录

摘要

ABSTRACT

一、微信的内涵、功能及传播模式和特征 .1

（一）微信的定义. 1

（二）微信的主要功能2

（三）从5W模式看微信的传播模式.2

（四）微信的传播特点3

二、微信的比较优势分析3

（一）老牌即时通讯工具——米聊3

（二）充分利用关系网形成的社交网站4

（三）接地气的移动社交工具——陌陌4

（四） 即时通讯新星——易信4

三、微信营销中的4C理论和主要营销模式5

（一）微信营销的4Cs.5

（二）主要营销模式5

四、微信营销存在的问题和解决对策.9

（一）存在问题9

（二）解决对策.10

五、微信的发展前景10

（一）微信将有力地促进移动支付平台的使用.10

（二）微信将提供更多的新型创业机会.11

六、结语11

参考文献