摘要:颜色由于其具有的感性和理性的独特性质，被应用于各行各业当中，在广告行业中对颜色的理解与运用也决定着作品的成功与否。人们对色彩的认识也因为其具有冷暖感、兴奋与沉静感、膨胀与收缩感、前进与后退感而具有着多种分类。本文通过互联网、文献等资料收集；通过经典案例分析以浅析颜色与受众的感知、色彩对广告效果的影响、色彩心理对受众感知的作用、色彩及色彩应用未来的发展趋势。

关键词：色彩心理，色彩特点，色彩应用，色彩发展

目录

摘要

ABSTRACT

第二章 色彩概述

2.1色彩的定义.2

2.2色彩的特性及分类.2

2.3 色彩对于广告效果的重要性-3

2.4色彩的应用.3

2.5色彩的视觉特征.4

第三章 色彩与广告传播

3.1色彩心理.4

3.2色彩心理与受众感知.5

3.3色彩在广告传播中大放异彩.9

3.4色彩在广告传播中不如人意.9

3.5身边的广告色彩10

第四章 色彩及色彩应用的未来发展趋势

4.1色彩的未来发展趋势11

4.2色彩应用的未来发展趋势12

第五章 总结12

参考文献.13