摘要:电影产业作为文化产业的核心，为文化产业的成功提供了基本保证。档期营销是电影产业营销的重要环节。作为一种具有商品属性的艺术类别，任何一部影片都需要经过市场的检验。笔者希望通过研究国产电影的档期营销，从已有的理论以及过往的成功案例中总结和发现一些可遵循的规律，从而运用到日后的实践工作或理论研究当中。

本文分四章论述国产电影的档期营销，从档期这一概念在中国的萌生与发展；已有档期的特点、受众及上映影片类型；对成功实现档期营销的影片《小时代3》与《后会无期》在定位与营销策略方面的分析；以及对综艺电影的档期营销策略分析四个主要方面进行探讨。

关键词：档期营销 票房 受众

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-3

第一章 电影档期营销概述-4

1.  萌生与发展-4

第二章 各档期特点及上映影片类型综述-5

1.  贺岁档-5

2.  暑期档-5

3.  国庆档-6

4.  “光棍节”档-7

第三章 实例分析《后会无期》与《小时代》-7

1. 2014年暑期档背景-7

2.营销策略-9

3.档期攻略-10

4.票房成就与分析-12

第四章 综艺电影的档期营销-13

1．综艺电影及其受众-13

2．档期对综艺电影票房成绩的影响及分析-13

3．综艺电影的反思-14

第五章 结语-15

参考文献：-15