摘要：自上世纪30年代电视问世以来，电视已深入千家万户，传递信息和提供娱乐的功能越来越强，其作为广告信息传播的主渠道的地位仍然稳固。本文将分析我国电视广告的发展历史与现状，探索中国电视广告的发展前景和趋势。

关键词：电视广告 发展现状 趋势

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摘要

Abstract

一、我国电视广告的历史-1

（一）初创期（1979-1985）-1

（二）探索期（1985-1989）-2

（三）成长期（1989-至今）-2

二、电视广告发展现状-3

（一）电视广告公信力被消解-3

（二）电视的内容优势被消解-4

（三）多样化的新媒体广告正蚕食传统广告市场-4

（四）新媒体时代电视广告呈现新形态-5

（五）电视广告地位发生改变-5

三、我国电视广告发展趋势-5

（一）电视广告仍然是广告主的第一选择-6

（二）借助节目营销建立深度合作关系-7

（三）广告表现更加定制化和情感化-7

（四）多屏互动将会成为电视广告发展潮流-8

四 结语-8

参考文献-10