摘要：平面广告作为现代社会中信息传播的媒介方式，也是一种文化的交流沟通。而色彩的巧妙应用是设计一个成功的平面广告，所不可缺少的主要因素。色彩在平面广告设计中的应用需要考虑色彩明度、色彩的对比、色彩的搭配、不同地区，不同民族的色彩使用习惯等，也需要了解色彩基本的配色规律、搭配技巧。在平面广告设计中巧妙地使用色彩的表现力，就可以创造出让消费者产生购买倾向或者在情感上产生共鸣的效果，从而使广告成功、生动地表达主题。

关键词：平面广告 色彩运用 纯度 色调

目录

摘要

Abstract

一、何为色彩3

(一)色彩的概念3

(二)色彩的特征3

二、色彩在平面广告中的作用4

(一)色彩是构成平面广告的主要元素之一4

(二)色彩能增强平面广告的感染力4

(三)色彩还可以强化品牌的识别性，提高企业的识别度。5

三、色彩在平面广告设计中的运用5

(一)主色调在平面广告中的运用5

(二)纯度的对比在平面广告设计中的运用6

(三)色调的对比在平面广告设计中的运用7

(四)色彩在以产品为核心的平面广告设计中的运用8

(五)色彩心理在平面广告设计中的运用9

(六)不同地域、民族的色彩运用10

四、结束语11

参考文献11