摘要:酒文化在我国源远流长，我国经济社会发展至今对酒这一概念无论是文化还是经济上都更上一个台阶。广西是一个酒文化浓厚的地区，每年白酒消费量巨大，然而却没有自己的高端品牌，外来品牌仍占据主要地位，在这种背景下，广西丹泉酒业如何利用经济发展机遇扛起广西白酒行业大旗就显得尤为重要。本文采用理论研究的方法，综合运用战略管理的思维，首先分析行业发展现状及趋势，搜集相关行业信息和国家产业法律政策，以探索主要知名白酒品牌在广西区内的市场份额，针对广西丹泉酒业发展现状及发展能力进行分析，来对广西丹泉酒业发展提出合理化建议，为其实现做好广西高端品牌的战略目标助绵薄之力。

关键词：白酒；丹泉；市场

目录

摘要

Abstract

1白酒行业发展现状-1

2白酒行业发展趋势-2

2.1低档酒市场萎缩、中高档酒竞争日益激烈-2

2.2企业合并步伐加快、市场集中化明显-2

2.3白酒文化将被賦予更多的内涵-3

3政策法律环境-4

3.1供给侧结构性改革的影响-4

3.2财税政策调整的影响-4

3.3白酒质量安全监督的严格要求-4

4广西丹泉酒业发展现状-6

4.1广西丹泉酒业基本概况及发展历史-6

4.2公司外部环境分析-6

4.3公司内部环境分析-7

4.3.1企业组织结构分析-7

4.3.2主要产品-9

4.3.3公司内部环境因素矩阵-9

4.3.4公司SWOT战略分析矩阵-10

5探索主要白酒品牌市场份额-12

5.1广西白酒消费市场分析-12

5.2主要竞争者分析-12

5.2.1部分区外名优品牌竞争状况分析-13

5.2.2区内部分竞争对手状况分析-13

5.3主要竞争对手在广西区市场份额比较-14

5.4广西丹泉酒业有限公司细分市场分析-16

6广西丹泉酒业有限公司发展面临主要问题-17

6.1资金紧张，融资渠道狭窄-17

6.2市场开发困难，品牌定位不准-17

6.3公司管理局限大，信息化网络建设不完善-17

7对广西丹泉酒业自身发展、开拓市场的几点建议设想-18

7.1完善组织内部结构，拓展融资渠道-18

7.2重视市场开发，多角度看待市场-18

7.3全面提高信息化素质，完善网络营销系统-19

结 论-20

参考文献-21

致 谢-22