摘要:在我国的经济发展,中小型企业起着中起着非常重要的作用。在这激烈的市场环境下，找出适合自身的发展道路显得非常重要，对于中小型广告公司来说。只有发现自身的不足，找到符合自身的发展模式，才能在这残酷的竞争中立足。本文以上海酷索文化传播有限公司为例，针对上海中小型广告公司的一些发展现状进行深入分析，分析发展过程中中存在的机遇和挑战，为提升上海中小型广告公司的竞争力和经营模式提供参考，从而促进上海广告行业的健康发展。

关键词：中小型广告公司；发展现状；经营模式

目录

摘要

Abstract

1广告行业的研究背景-1

2选题的依据及意义-2

3上海中小型广告公司的发展现状-3

3.1本人实践广告公司基本概况-3

3.2上海中小型广告公司基本概况-3

3.2.1上海中小型广告公司的经营类型-3

3.2.2上海中小型广告公司注册资本的情况-3

3.2.3上海中小型广告公司营业总额情况-4

3.2.4上海中小型广告公司员工素质结构-4

3.2.5上海中小型广告公司经营模式改变的因素-5

3.2.6上海中小型广告公司对经营现状的看法-5

3.2.7上海中小型广告公司的企业价值取向-5

4.上海中小型广告公司外部环境分析-6

4.1我国广告行业发展现状分析-6

4.1.1广告行业发展迅猛-6

4.1.2市场发展的区域化差距明显-6

4.2宏观环境分析-6

4.2.1政治法律环境-6

4.2.2经济环境-7

4.2.3技术创新-7

5上海中小型广告公司SWOT分析-8

5.1上海中小型广告公司面临的机会——市场环境-8

5.1.1 全球广告市场-8

5.1.2中国电影市场-8

5.2上海中小型广告公司面临的威胁-8

5.2.1跨国广告公司的威胁-8

5.2.2本土大型广告公司的威胁-9

5.2.3其他外部威胁-9

5.3上海中小型广告公司的优势-9

5.3.1有“一技之长”-9

5.3.2有稳定的客户-10

5.4上海中小型广告公司面临的劣势-10

5.4.1人才、客户的流失以及品牌缺乏塑造-10

5.4.2广告行业就业市场混乱-10

5.4.3广告公司网络化程度不高-10

5.4.4管理制度不够完善-11

5.5  SWOT矩阵-11

6对策-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15