摘要：民族要复兴，乡村必振兴，随着中央“全面推进乡村振兴”这一历史战略的提出，农村农业农民的发展将会发生全新的变化。近年来消费水平显著提高，消费者对农产品的需求呈现出个性化、差异化的特点。现阶段加快农业农村现代化进程，发展优势特色产业，打造特色品牌农产品是农村农业发展的新要求。以经济欠发达地区兰州软儿梨的品牌营销为研究对象，运用相关营销学知识，对全面乡村振兴背景下兰州软儿梨品牌营销进行全面分析，首先阐述兰州软儿梨开展品牌营销的必要性，接着分析它现阶段在品牌传播、品牌销售、品牌巩固等发展过程中存在的问题和不足，并从品牌营销的视角及相关企业发展的成功经验出发，针对兰州软儿梨的品牌营销提出科学的建议和改进之处，探索出一条适合兰州软儿梨品牌营销之路，全面改进和优化乡村振兴背景下兰州软儿梨的品牌营销策略。塑造全面乡村振兴背景下优秀的农产品品牌----兰州软儿梨，满足消费者的多元化需求，在激烈的农产品市场竞争中增强竞争力和品牌影响力，增加农民收入，使得农民富裕富足，助力乡村振兴发展。

 

关键词：乡村振兴；兰州软儿梨；品牌营销

 

目录

摘要

Abstract

引    言- 1 

一、绪论- 2 

（一） 研究背景- 2 

（二） 研究目的与研究意义- 2

1.研究目的- 2

2.研究意义-2

二、 品牌营销相关理论- 4

（一）品牌营销的概述- 4

（二）品牌营销的相关理论-4

1.品牌营销的要素-4

2.品牌定位维度- 4

3.品牌营销的策略-4

三、 全面实施乡村振兴背景下兰州软儿梨品牌营销的必要性-5

（一）市场激烈竞争的必然要求-5

（二）消费者的品牌意识不断增强- 5

（三）吸引顾客眼球，增强消费者认同-6

（四）生产适销对路，满足消费者的需求-6

（五）助力企业提质增效- 6

四、 乡村振兴背景下兰州软儿梨品牌营销存在的问题-8

（一）品牌观念落后，品牌意识缺失、品牌定位不精准-8

（二）包装设计缺乏创意，展现不出产品价值-8

（三）宣传影响力小，宣传方式需改进- 8 

（四）需求信息不对称、生产难、销售难-9

（五）品质标准体系不健全，品质参差不齐-9

（六）产品种类单一，缺乏深加工产品-9

（七）冷冻仓储设施水平条件差，交通运输配送局限性强-9

五、乡村振兴背景下兰州软儿梨品牌营销策略研究-11

（一） 塑造品牌个性策略- 11

1.增强品牌营销观念、进行品牌定位、明确发展方向- 11

2.巧妙设计包装、凸显品牌个性- 11

（二）制定品牌传播策略- 12

1.统一品牌名称、确定产品代言人 -12

2.梨花节＋旅游业＋兰州软儿梨水果相结合- 12

3.充分利用新媒体推广，搭建专业网站平台-12

4.扩大广告的覆盖面和强度- 13 

（三） 落地品牌销售策略- 13

1.培育新型农业经营主体，优化农业合作社产业化经营-13

2.差别定价，高价值对应高价格-15

3.打破传统渠道，开辟营销新天地-15

4.体验式营销- 16

5.人员推广-16

（四）巩固品牌管理策略-17

1.建立健全品质标准体系，打造高品质农产品- 17

2.完善冷冻仓储建设及物流配送模式- 17

3.引进人才，加强队伍建设- 18

结语-19

参考文献- 20

致谢-21