摘要：智能家居是以家庭用户的住处为基础,运用物联网技术把家里各种设施和器材紧密地连接在一起来实现家庭用户居住环境便捷化的系统。随着我国的经济变得更好、科技也在进步和发展迅速,人们开始追求提高生活品位。随着我国智能家居、大数据以及AI等技术的迅速发展,并且智能家居作为一项被国家和社会重点扶持的新兴产业,其拥有着巨大的市场和空间。但目前中国的智能家居是不成熟的，处于无数机会的同时也面对着无数的挑战。小米公司的智能家居领域在整个行业来讲具有着一定的位置，小米公司也算是少部分能将线下和线上充分融会起来的企业。以小米智能家居为例，通过定性分析结合恰当的定量分析，并且根据小米公司的实际情况运用PEST和SWOT进行针对性研究。然后将存在的问题与整个智能家居行业面对的问题结合起来，提供一些可行能实施的营销策略建议和一些新想法新思路，给小米公司甚至是整个智能家居行业的可持续发展提供一定的参考价值。

关键词：营销策略；小米公司；智能家居

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、小米智能家居的现状分析-3

（一）智能家居相关的概念-3

1.智能家居定义-3

2.智能家居特征-3

（二）智能家居发展状况-3

二、小米智能家居的营销环境分析-5

（一）外部环境下智能家居的PEST分析-5

1.政治法律环境-5

2.经济环境-5

3.社会文化环境-6

4.技术环境-7

（二）小米智能家居发展的SWOT分析-7

1.小米在智能家居行业的优势-7

2.小米在智能家居行业的劣势-8

3.小米在智能家居行业的机遇-8

4.小米在智能家居行业的威胁-8

三、小米智能家居营销组合策略-9

（一）产品策略-9

（二）价格策略-10

（三）渠道策略-11

（四）促销策略-11

四、小米智能家居营销中存在的问题-13

（一）技术和创新的不足-13

（二）宣传低价特点影响品牌形象-13

（三）线下渠道对比线上渠道的不足-13

（四）过度推广导致消费者期望过高-14

五、小米智能家居营销的解决对策-15

（一）技术和创新-15

（二）提升消费者心中品牌形象-15

（三）增加线下渠道的布局和营销-16

（四）从品质等方面满足消费者期望-16

结论-18

参考文献-19