摘要：通过互联网传播，网络在线招聘行业已经形成了新的商业模式,成为当前公司的招聘主要方法和路线，各种网上招聘平台发展迅速，相比较传统招聘行业，网上招聘具有招聘成本低，目的性强，使用简单和高效等优点。BOSS直聘专注于为求职者和招聘方构建一个快速有效的沟通和信息平台。BOSS直招将直聊模式引入招聘现场，通过大数据分析技术，将人才与相应的岗位进行匹配，提高了招聘效率，一定程度上改变了传统招聘通过简历筛选应聘者的方式。通过BOSS直聘APP对当前的发展、环境情况、竞争形势、盈利模式进行分析，运用4P营销理论对BOSS直聘APP的营销策略指出不足和改进方式。针对BOSS招聘APP目前存在的营销问题，对BOSS直聘APP营销策略提出优化建议，如注重提高产品盈利能力，完善社区管理，优化激励分析机制，加大技术投入，提高用户品牌认知度。

关键词：BOSS直聘；4P营销理论；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与研究意义-1

1.研究目的-1

2.研究意义-1

（三）研究内容与研究方法-2

1.研究内容-2

2.研究方法-2

二、BOSS直聘APP发展现状概述与营销环境分析-4

（一）BOSS直聘APP发展现状概述-4

1.公司简介-4

2.产品特点-4

3.用户画像-4

（二）BOSS直聘APP营销环境分析-5

1.外部环境-5

2.内部环境-6

3.BOSS直聘APP营销环境 SWOT分析-7

三、BOSS直聘APP营销组合策略分析-9

（一）产品策略-9

1.产品定位-9

2.直聊-9

3.产品服务-9

（二）渠道策略-10

（三）推广策略-10

（四）价格策略-11

四、BOSS直聘APP营销组合策略中存在的问题分析-12

（一）产品单一，差异化不明显-12

（二）渠道发展不平衡-12

（三）盈利模式比较单一，制约企业进一步发展-12

五、BOSS直聘APP营销组合策略的改进对策建议-14

（一）产品多样化发展，增强产品竞争力-14

（二）优化渠道策略，吸引消费者-14

（三）提升服务水平，增加获利来源-14

六、结束语-16

参考文献-17