摘要：当前，在中国经济发展转型升级的背景下，旅游业的地位得到了极大提升。与此同时，以空气污染为代表的日益严重的环境污染问题使得游客们更加渴望回归自然和简单。另一方面，湿地面积迅速减少，湿地资源遭到严重破坏。在此背景下，湿地生态资源的开发利用至关重要，因为湿地生态资源的开发不仅可以满足每一个消费者的需求，而且可以科学地保护湿地生态系统。因此，如何从营销角度开发和推广湿地生态旅游具有重要的研究意义。为了更好地解决这一问题，本文以嫩江湾国家湿地公园为例，提出嫩江湾国家湿地公园市场开发的营销策略。这既能满足每一个旅游者的绿色需要，更是保护嫩江湾湿地环境资源的现实保证。

本文首先介绍了选题的现实背景、研究意义和主要研究内容，并对国内外旅游营销和湿地旅游的相关学术研究进行了梳理和总结。为了更好地了解嫩江湾国家湿地公园，进而介绍其基本情况和现有的旅游资源。之后，通过SWOT分析发现嫩江湾国家湿地公园具有以区域优势和资源环境为代表的竞争优势。研究还发现，其存在产品普及率低、人为破坏环境、湿地开发滞后等开发劣势。与此同时，它也面临着发展机遇和威胁。分析结果表明，嫩江湾国家湿地公园的市场消费群体主要来自家庭游客和大安当地居民。集中市场战略是园区采取的市场战略。景区形象侧重于自然观光和休闲体验，其个性特征不显著。最后，根据SWOT分析结果，提出了嫩江湾国家湿地公园的营销策略。

关键词　 旅游；营销；湿地；湿地公园

目录

摘要

Abstract

1 绪论-6

1.1 课题背景及意义-6

1.1.1研究背景-6

1.1.2研究意义-6

1.2 国内外研究现状-7

1.2.1国外研究-7

1.2.2国内研究-7

2 嫩江湾湿地公园旅游环境现状及存在问题分析-9

2.1嫩江湾湿地公园旅游环境现状-9

2.2嫩江湾国家湿地公园旅游市场存在的问题分析-9

2.2.1 湿地特色缺失-9

2.2.2东北特色缺失-9

2.2.3 营销特色缺失-10

3 嫩江湾旅游市场营销SWOT分析-11

3.1优势（Strength）-11

3.2劣势（Weakness）-11

3.3机遇（Opportunity）-11

3.4威胁（Threat）-12

4 嫩江湾湿地公园生态旅游营销策略-13

4.1嫩江湾湿地生态旅游市场的发展分析-13

4.1.1掌握嫩江湾国家湿地公园主要客源市场-13

4.1.2突出嫩江湾湿地客源市场特点-13

4.2嫩江湾国家湿地公园营销策略-13

4.2.1找准定位，实现形象营销-13

4.2.2完善湿地信息服务平台，实现网络营销-14

4.2.3树立湿地体验理念，实现体验营销-14

4.2.4建立景区会员制，实现关系营销-14

结论-16

参考文献-17

致谢-18