摘要

通过对白城市旅游品牌目的地建设的研究，以及近年来白城市旅游品牌目的地建设的分析，总结出旅游目的地品牌建设中出现的一些问题，问题有：第一，品牌形象树立不明确，品牌形象的设立基础模糊不清，不鲜明，而且品牌的目标定位有偏颇；第二，旅游目的地的资源情况没有发挥其应有的作用，代表性的资源定位不准确，旅游资源的宣传方向也有失偏颇。针对这一系列问题提出了应对的策略以及发展方向，首先树立品牌形象，准确定位品牌，深入的了解品牌设立的意义；其次深入了解资源概况，并且寻找具有代表性的旅游资源，以此为载体准确把握旅游宣传方向。从而使得白城成为具有独特个性魅力的城市。

关键词  旅游品牌；旅游目的地；旅游目的地品牌

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2国内外研究现状-1

2旅游目的地品牌建设基本理论-2

2.1品牌的概念和作用-2

2.1.1品牌的概念-2

2.1.2品牌的作用-2

2.2旅游目的地品牌建设理论-2

2.2.1旅游目的地概念-2

2.2.2旅游目的地品牌的概念-2

2.2.3旅游目的地品牌建设的实质和意义-3

3白城市旅游目的地品牌建设过程中存在的问题-4

3.1品牌形象树立不明确-4

3.1.1品牌形象设立基础模糊-4

3.1.2品牌目标定位有偏颇-4

3.2旅游目的地资源情况-4

3.2.1代表性资源定位不准确-4

3.2.2旅游资源宣传方向-4

4白城市旅游目的地品牌建设的措施和举措-5

4.1树立品牌形象，准确定位品牌-5

4.1.1准确树立品牌形象-5

4.1.2深入了解设立品牌的意义-5

4.2深入了解资源概况-5

4.2.1寻找具有代表性的旅游资源-5

4.2.2准确把握旅游品牌宣传方向-5

结论-7

参考文献-8

致谢-9