摘要：对于目前的科技进步和人们逐渐富足的生活来说，智能穿戴设备逐渐进入大众的视野，有很好的发展势头和前景。而智能手环作为是智能穿戴设备的重要组成部分，因为其便携性和智能性的特点，时至今日已经成为普遍热销的产品。

智能手环最开始存在的原因是为了记录人们运动后身体的变化过程和状况，使消费者更加了解自己在运动后身体的变化，从而养成良好的运动方式，但随着人们对科学运动的提倡和关注，人们已经不再满足智能手环单一的功能，在这个大环境下，智能手环的产品性能已经增加了信息分析，身体监测等。自2014年来，国内外众多科技企业争先发布智能手环新品，华为、小米、微软等智能手环上市，极大的改变了全民的运动习惯，智能手环进入到了产品爆发式增长时期。直至今日大部分智能手环有着公交、地铁，小额消费等支付功能，智能提醒，睡眠监测，计步等健康功能，加上时尚的设计，快速获得年轻群体的拥戴，使得越来越多的大学生关注并且购买。

本文从消费者行为学的角度，以全国在校大学生这一消费群体为研究样本，以大学生消费者对智能手环的影响因素和购买行为量表为基础，并根据问卷调查所得到的相关数据进行分析。对大学生对智能手环的消费行为进行研究，总结研究成果，剖析出当前大学生智能手环的消费行为特点，了解大学生对智能手环的需求程度和消费者更希望产品达到的功能。为相关企业后续的营销和产品升级提出一些发展建议。

关键词：智能手环  在校大学生  消费行为  影响因素

目录

摘要

Abstract

1.绪论-5

1.1 研究背景及研究意义-5

1.2研究内容及研究方法-5

1.3国内外研究现状-6

2.消费行为研究相关理论概述-10

2.1消费行为的四因素理论-10

2.2消费者行为分析模型-11

3.理论模型的构建和研究假设-13

3.1理论模型构建-13

3.2量表的设计-13

3.3研究假设-15

4.实证分析和数据处理-16

4.1问卷的发放和回收-16

4.2样本的描述性统计分析-16

4.3信度与效度分析-24

4.3.1信度分析-24

4.3.2效度分析-25

4.4因子分析-26

4.4.1影响因素的因子分析-26

4.4.2购买行为的因子分析-29

4.5相关分析-30

4.6回归分析-31

4.7方差分析-32

4.7.1性别对购买意愿和影响因素的方差分析-32

4.7.2年级对购买意愿和影响因素的方差分析-33

4.7.3月消费额对购买意愿和影响因素的方差分析-33

5.研究结论及建议-35

5.1研究结论-35

5.2研究建议-35

参考文献-37

附录-39