摘要:随着移动互联技术的进步，各种移动类应用商品都相继出现。移动阅读的日益普及，使得中国的移动阅读市场空前繁荣，移动阅读APP的种类繁多，所以如何增加自身产品的吸引力和流量，保留住忠实的客户群并优化自己的产品性能，是移动阅读APP应用提供商急需解决的问题。笔者通过对用户使用动机和使用行为的研究，结合移动阅读APP自身特点，将使用动机划分为创新性动机、易用性动机、替代性动机、信息性动机、社交性动机、兴趣动机、社会认同动机、自我提升动机、从众动机、奖励动机，并将使用行为进一步划分为使用频率、使用深度和使用时间三个部分，构建了动机影响行为的直接路径，通过SPSS分析软件进行了模型检验。研究结果表明：信息性动机是影响使用行为的最关键因素，此外，易用性、替代性、从众和奖励动机正向影响使用频率；创新性、兴趣性、社交性和自我提升动机正向影响使用时间；兴趣性、社交性、社会认同和自我提升动机正向影响使用深度。最后通过分析研究结果，为运营商提出合理的提升移动阅读APP平台竞争力的建议。

关键词：移动阅读APP，使用动机，使用行为

目录

摘要

ABSTRACT

1　引言-1

2　移动阅读定义-1

3  研究设计-2

3.1 用户使用行为框架-2

3.2 用户使用动机框架-2

3.3 用户使用动机对行为的影响框架-4

4  移动阅读APP用户使用动机对使用行为影响的实证研究-4

4.1 问卷设计与数据分析-4

4.2 信效度检验-6

4.2.1 信度检验-6

4.2.2 效度检验-7

4.3 相关分析-9

4.4 回归分析-12

5  结果分析与建议-14

5.1 结果分析-14

5.2 建议-15

参考文献-17

致    谢-19

附　　录-20