摘要：在网络新媒体的快速发展的今天，以微信公众号为代表的传播形态成为旅游信息传播的重要载体，对公众产生较大影响。然而由于网络营销活动的泛滥，许多旅游类微信公众号推广内容的重心逐渐向商业推广和营销活动倾斜。同时，更多旅游类微信公众号不再以旅游相关信息为主要推送内容，逐渐向传播无实质性的内容靠拢，导致热度下降，互动减少等现象 。本课题通过创建新的订阅号，以推送旅游相关信息的形式来为公众推荐国内外值得游览的景点、城市，传播地区性文化，力求为受众提供有效信息，以亲切幽默而又不失严谨的方式传播实用的旅游知识，不忘公众号服务公众、以人为本的初衷。

本课题主要内容包括策划背景、运营目标、运营规划、盈利模式、微信公众平台管理和评估等。此外，通过借助于网络资源进行研究，将“微博”“小红书”和以“环球旅行”为代表的旅游类自媒体作为参考，公众号主要分为旅游须知、旅游攻略和旅游好物三个栏目，着重推送旅游攻略相关信息。通过创建新的订阅号，寻求旅游类微信公众号的发展方向。

关键词：微信公众号，旅游，内容运营，宣传推广

 

目录

摘要

ABSTRACT

引　　言-1

一　策划背景-2

（一）背景浅析-2

（二）项目名称和选题意义-3

二　运营目标-4

（一）提供用户旅游信息交流的线上平台-4

（二）优化用户旅游体验，促进旅游业良性发展-4

（三）成为有小范围影响力的深度公众号-5

三 运营规划-5

（一）“一个人去漫游世界”微信公众号定位-5

1. 内容定位-5

2. 风格定位-6

3. 受众定位-6

（二）内容运营-7

1. 内容生产-7

2. 内容编辑-8

（1）排版-9

（2）音乐-10

（3）申请原创-11

3. 栏目设置-12

4. 推送频率设置-13

（三）平台搭建-13

1. 平台名称与头像-13

2. 自定义菜单设置-14

3. 自动回复设置-14

4. 评论与赞赏设置-15

（四）推广运营策略-15

1. 现有资源分析-15

2. 线上推广-16

四 盈利模式-17

（一）盈利点-17

（二）前景分析-17

五 微信公众平台管理-18

（一）运营团队人员配置-18

（二）运营流程-18

1. 内容生产流程-18

2. 营销推广流程-20

六 评估-21

（一）阶段性评估指标-21

（二）阶段性评估-21

结    语-23

参考文献-24

附录一 公众号关注度截图-25

附录二 公众号10天推送内容截图-26

致  谢-29