摘要：在新媒体高速发展的时代背景下，微信公众号作为区别于其他传统媒介的传播平台，是介于传统纸媒和新媒体之间的新型传播方式，具有深远意义和重要影响。大数据时代致使信息全球化，外来文化的输入促使国民的娱乐形式越来越多样化，日本动漫就是其中典型。“漫创屋”微信公众号是漫评类公众号，推送的内容主要是动漫点评类的文章，旨在向受众推荐优质动漫作品，达到推广和壮大“二次元”文化圈的目的，同时通过原创的动漫点评和解析，让用户了解日本动漫的精髓，以此作为国创动漫的参考与借鉴。

本策划书主要包括六个部分，分别是策划背景、运营目标、运营规划、盈利模式、微信公众号平台管理和评估。策划背景主要分析了国内微信公众号的发展现状，探讨运营“漫创屋”这一公众号的可行性。除分析时代背景外，策划书还说明了公众号运营的具体规划，包括前期的平台搭建和后期的运营管理，以及公众号平台的营销推广。最后，策划书还整合了对公众号的阶段性评估。

关键词：微信公众号，动漫点评，内容运营，宣传推广

目录

摘要

ABSTRACT

引　　言-1

一 策划背景-2

（一）背景浅析-2

（二）项目名称和选题意义-3

二 运营目标-4

（一）深入解析动漫，挖掘动漫作品中的深刻内涵-4

（二）推荐优质动漫，为漫迷提供互动交流的平台-4

（三）形成熟练的运营模式，成为有影响力的漫评公众号-5

三 运营规划-5

（一）“漫创屋”微信公众号定位-5

  1. 内容定位-5

  2. 风格定位-6

  3. 受众定位-7

（二）内容运营-7

  1. 内容生产-7

  2. 内容编辑-9

      （1）排版-9

      （2）音乐-11

      （3）申请原创-12

    3. 栏目设置-12

      4. 推送频率设置-14

（三）平台搭建-14

      1. 平台名称-15

      2. 自定义菜单设置-15

      3. 自动回复设置-15

      4. 评论与赞赏设置-16

（四）推广运营策略-16

      1. 现有资源分析-17

      2. 线上推广-17

四 盈利模式-18

（一）盈利点-18

（二）前景分析-19

五 微信公众平台管理-19

（一）运营团队人员配置-20

（二）运营流程-20

      1. 内容生产流程-20

      2. 营销推广流程-21

六 评估-22

（一）阶段性评估指标-22

（二）阶段性评估-23

参考文献-24

附录一 “漫创屋”公众号关注度截图… 25

附录二 “漫创屋”公众号十天推送内容截图… 26

致  谢-28