摘要：《一路向西》是一档文化类旅游真人秀节目，以宣传丝绸之路的文化内涵与旅游价值为宗旨，将历史与旅游相结合设计具体的节目内容。本节目将分析同类型节目的优势与不足，引以为戒，力求做到节目形态与丝绸之路内核的完美交融。嘉宾扮演不同身份，身临其境的感受到丝绸之路雄奇壮美的自然风光，发掘并记录丝绸之路的人文价值。

节目策划书由四部分组成，现实环境、节目设定、摄制策略、节目行销。现实环境包括背景浅析和企划动机，阐述了旅游真人秀节目面临的危机与挑战；节目设定包括节目名称、节目类别、节目宗旨等具体的节目设计；摄制策略主要介绍节目的工作人员配置，以及前期拍摄和后期剪辑的注意事项；节目行销是与成本和收益挂钩，进行节目的优势分析和宣传推广能够提高投资者对节目的信心。

本节目具有两大优势，首先是明星与素人的嘉宾阵容组合，明星可以提高节目的趣味性，每期与主题城市定位相符合的素人嘉宾可以增加节目的专业性；其次是节目里的丝路城市包括中国西北部与中亚五国，这些城市国家的出镜率不高能够给观众带来耳目一新的感觉。 

关键词：旅游真人秀节目，丝绸之路，人文价值

目录

摘要

ABSTRACT

一 现实环境-1

（一）背景浅析-1

（二）企划动机-3

二 节目设定-3

（一）节目名称-3

（二）节目类别-3

（三）节目主旨-4

（四）节目目标-4

（五）节目定位-4

（六）节目形态-4

（七）节目特色-4

（八）节目特点-5

（九）节目风格-5

（十）诉求对象（目标观众）-5

（十一）叙事方式-6

（十二）节目串联方式-6

（十三）节目构成-7

（十四）节目长度-11

（十五）播出时段-11

（十六）播出平台-12

（十七）播出次数-12

（十八）节目集数-12

（十九）版权所有-12

（二十）合作方式-12

三 摄制策略-13

（一）创作思路-13

（二）节目要求-13

（三）嘉宾邀请-14

（四）节目包装-16

（五）制播周期-17

（六）工作人员设置-17

四 节目行销-18

（一）节目优势分析-18

（二）节目市场分析-20

（三）节目广告分析-21

（四）节目宣传规划-21

（五）节目成本估算-22

（六）节目经济创收-22

参考文献-24

附录一 嘉宾邀请函-25

附录二 文案-26

致    谢-28