摘要：如今，全球发展已经进入知识经济时代，知识创新已成为推动经济社会发展的主要动力，未来的竞争也将是知识创新型人才的竞争。随着我国教育培训行业的蓬勃发展，教育培训机构越来越多，竞争也越来越激烈。传统的营销手段已经不能满足培训机构生存和发展的需要，而教育培训机构想要长远的发展，必须获得更多的市场份额，而更多的市场份额，意味着改变传统的营销方式非常重要，必须从全新的角度，对教育培训机构进行研究并制定相应的营销推广策略。

本文以中公教育为研究对象，重点研究中公教育推广策略的制定。在分析中公教育营销推广现状的基础上，运用SWOT分析营销理论知识，对中公教育营销推广策略展开研究。通过中公教育营销推广方案的研究，以期对教育培训行业的发展有一定的借鉴意义，也对其他教育培训起到一定的启示作用。因此，本课题的研究既顺应时代的发展，也具有一定的现实指导意义。

关键词：公务员；培训机构；推广策略；中公教育

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2相关文献研究综述-2

1.2.1国外研究综述-2

1.2.2国内研究综述-3

1.3研究内容和方法-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-4

2中公教育营销推广现状-5

2.1中公教育培训公司简介-5

2.2中公教育培训公司营销现状-7

2.2.1培训项目和定价-7

2.2.2渠道和促销-8

2.3问卷调查-8

2.3.1调查对象选择依据-8

2.3.2数据分析与样本描述-8

2.4中公教育培训公司营销问题-11

2.4.1品牌推广方式缺乏多样性-11

2.4.2品牌推广人才投入不足-12

2.4.3营销推广财务资金植入有限-12

2.4.4企业产品设计欠缺-13

3中公教育推广策略存在问题成因分析-14

3.1企业对推广方式重视程度不足-14

3.2企业人力资源投入不足-14

3.3企业资金投入匮乏-15

3.4对用户需求和特点分析不足-15

4中公教育推广策略的SWOT分析-17

4.1优势-17

4.2劣势-19

4.3机遇-20

4.4威胁-22

5中公教育培训推广策略优化建议-24

5.1提高品牌定位精准度-24

5.2加强品牌推广人员专业建设-24

5.3加大品牌推广投入夯实资源条件-24

5.4满足用户需求-25

谢辞-26

附录：-29