摘要：近年来，随着社会、科技的不断发展，各种网络个人应用软件也随之蓬勃发展，互联网上个人化的信息传播行为正改变网络传播的秩序，影响着人们的生活方式。网络自媒体在不断壮大的过程中，传统媒体的使用量在不断减少，权威性以及地位也受到了不小的挑战，普通的民众有越来越多的机会释放自己的话语权，网络文化也更加丰富多彩。但同时，各种低俗的、谩骂的、不负责任的内容也随之出现。微信公众平台作为我们接触比较广泛的一种自媒体平台，已经成为一种新的信息传播渠道，而这种新的传播渠道对于网络社会同样是有利有弊。

关键词：自媒体；传播；网络；传统媒体

目录

摘要

Abstract

1  引 言-1

2  网络自媒体相关研究概述-1

2.1  网络自媒体的定义-1

2.2  网络自媒体的传播特性及表现形式-2

2.2.1  网络自媒体的传播特性-2

2.2.2  网络自媒体的表现形式-4

3  基于微信公众平台的自媒体现状解析-5

3.1  微信公众平台的现状及运营模式-5

3.2  微信公众平台的传播优势以及劣势-7

4  网络自媒体对传统媒体的冲击-8

4.1  自媒体的兴起对传媒格局的影响-8

4.2  主要传统媒体应对冲击的变革-8

4.2.1  困境中寻求变革-8

4.2.2  联合新媒体-9

4.2.3  充分发挥自身优势-9

5  网络自媒体平台的机遇与挑战-10

5.1  网络自媒体平台的机遇-10

5.2  网络自媒体平台面临的挑战-10

6  结语-11

参考文献-13