摘要：相关调查显示，人们信息感知总量的80%以上都来自于视觉，所以人们感知品牌的第一途径就是品牌的视觉形象。消费者在超市购物时会直接面对大量的同类产品，品牌要从同类中脱颖而出，必须要有鲜明的差异化，这时候差异化的产品外包装成为联系产品与消费者的重要枢纽。品牌定位的目的是告诉消费者“我是谁”。所以本文以婴幼儿乳制品的外包装为例，详细阐述品牌定位是如何影响品牌视觉形象设计的。

关键词：品牌定位；品牌视觉形象；差异化形象；外包装

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  品牌定位与视觉形象之间的关系-1

2.1  品牌定位是视觉形象建立的基石-1

2.2  视觉形象是品牌定位的展现-1

3  产品外包装在品牌视觉形象中的表达作用-2

3.1  外包装设计有助于树立统一的视觉形象-2

3.2  外包装设计有利于强化品牌的个性-3

3.3  产品的外包装设计能帮助品牌强化在消费者心中的形象-4

4  品牌定位在视觉形象差异化过程中的影响-5

4.1  品牌定位有助于提高产品的识别度-5

4.1.1  品牌定位确定了产品外包装的主题和所需传达的信息-5

4.1.2  品牌定位会影响产品外包装的设计风格-7

4.2  品牌定位有助于加深品牌视觉形象的记忆度-8

4.2.1  品牌定位指导下的色彩设定-8

4.2.2  品牌定位指导下的图形设定-9

4.2.3  品牌指导下的文字设计-10

4.3  品牌定位让品牌视觉形象更易被认可-12

4.4  品牌定位对产品包装策略的影响-13

5  如果品牌定位改变，品牌的视觉形象也会改变-14

6  结语-14

参考文献-15