摘要

随着全球移动技术的发展，伴随电子商务的移动化，移动支付的商业模式和策略也在不断变化。通过对阿里巴巴集团下的支付宝与腾讯集团下的微信支付这两大目前主流的移动支付方式的比较分析，分别研究其移动支付策略与优劣势,并以打车软件和“红包”营销为例对比支付宝与微信支付的商业模式，让读者对这两大企业的移动支付方式有更为深入的了解。作为移动互联网与互联网金融的基础产业，移动支付毋庸置疑地将成为掌上生活+金融的未来战场，这是BAT已经抢占的高地，而下一场争夺战则将在支付宝、微信支付等巨头中展开。互联网市场，正以一种创新的思维和高度竞争的方式，不断进行迭代，通过功能、可靠性、便捷性、价格等不断进行更新，相信在不久的将来，人们的生活将离不开移动互联网金融市场。

关键词：移动支付策略；优劣势；差异化对比；营销分析

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摘要

ABSTRACT

一、阿里巴巴对于移动支付的策略及优劣势1

（一）关于阿里巴巴与支付宝1

（二）阿里巴巴的移动支付策略2

（三）支付宝的优势3

（四）支付宝的劣势4

二、腾讯对于移动支付的策略及优劣势4

（一）关于腾讯与微信支付5

（二）腾讯的移动支付策略5

（三）微信支付的优势7

（四）微信支付的劣势8

三、支付宝与微信支付的对比分析8

（一）两大移动支付的定位不同8

（二）两大移动支付的支付习惯和场景不同9

（三）两大移动支付的属性不同9

（四）两大移动支付的路径不同9

（五）两大移动支付的线下能力扩展不同10

四、以“打车软件”和“抢发红包”为例将阿里巴巴和腾讯在移动支付方面的策略进行比较10

（一）相同策略11

（二）不同策略12

参考文献13