摘要

企业文化在激烈的企业竞争中扮演的角色日益重要，对于文化的管理成为企业管理重要的一部分，企业之间的竞争也不单单是业务的竞争更多的是人才的竞争以及文化的竞争。优秀的企业文化不仅能将企业员工凝聚在一起，还能间接影响到企业的发展。近些年来，随着现代社会经济地不断发展，各大企业利用多元化的营销方式宣传其产品、文化及企业形象，其中软文这一概念逐渐走进大众的视野，软文凭借其投入较少、渗透力相对较强、消费者较易接受等优点逐渐成为新兴宣传方式。软文也存在着有待改善的地方，例如部分软文宣传意图过于明显造成引起消费者的抵触心理；软文市场缺乏规范等。

本文正是在这一背景下，本文以长安马自达汽车有限公司为例，对企业文化和企业管理进行探究，以企业软文为切入点，首先对现代企业文化现状及特点进行分析，再根据软文的特点分析软文所体现的企业文化，以及对企业文化建设、企业管理的影响。

关键词：软文；企业文化；企业管理；核心竞争力

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

 （一）研究背景与意义-1

（二）研究方法与内容-1

二、企业文化的内涵-2

 （一）企业文化的定义-2

（二）企业文化的特点-2

 （三）企业文化的作用-3

三、企业软文的现状-4

 （一）软文的定义-4

 （二）软文的特点-5

 （三）软文推广的原则-6 

四、企业软文对企业文化建设的典型分析-7

（一）企业软文促利润保障-7

 （二）企业软文促打造精品-8

（三）企业软文促格局突破-8

（四）企业软文促团队建设-8

五、策略与建议-9

（一）坚持以人为本-9

（二）保持企业软文的持续性-9

 （三）服从企业经营战略目标-9

 （四）具有创新意识-9

六、结论-10

致谢-11

参考文献-12