摘要：近年来，网购在大学生群体中已逐渐成为一种潮流。本文以南通大学为例，研究在校大学生网购行为，分析网购动机和网购影响因素。本文在肯定网购给大学生带来便利的同时，指出网购中存在的诸多问题，如网购成瘾、非理性消费、网购信息安全和网购维权等问题。针对网购问题，本文从个人、家庭、高等院校和社会层面，提出应对策略，希望促进在校大学生网购的健康发展。

关键词：大学生，网购，通大

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摘要

ABSTRACT

一、导  论-1

（一）研究背景及研究意义-1

（二）相关概念界定-1

1.大学生-1

2.网购行为-1

（三）研究方法-1

1.文献研究法-1

2.问卷调查法-2

3.个案访谈法-2

（四）研究对象-2

二、 在校大学生网购行为分析-4

（一）在校大学生网购概况-4

1.网购商品种类多样-4

2.网购频率-4

3.网购时间-5

（二）在校大学生网购动机-6

（三）在校大学生网购影响因素分析-6

1.性别与网购年龄-6

2.年级与网购年龄-7

3.月生活费-7

三、 在校大学生网购存在的问题-9

（一） 网购成瘾问题-9

（二） 非理性消费-10

（三） 网购信息安全问题-10

（四） 网购维权问题-11

四、 在校大学生网购问题的应对策略-11

（一）个人层面-12

1.树立理性的消费观-12

2.提高自身的法律和维权意识-12

3.多与现实世界接触-12

（二）家庭层面-12

1.合理控制月生活费-12

2.加强与孩子的沟通交流-13

（三）高等院校层面-13

1.引导大学生树立正确的消费观念-13

2.培养大学生的理财能力-13

（四）社会层面-13

1.政府加强宏观层面的规范引导-13

2.加强网购市场自身规范化管理-13

五、 结论-14

参考文献-15

致    谢-16