摘要：在媒介融合发展不断加深的背景下，新媒体技术对传统媒体的冲击也随之加大，其中，传统纸媒——报纸就是一个典型的例子。与此同时，网络视频技术的发展也在逐渐影响传统电视媒体的发展，迫使电视媒体逐步走上与视频网站平台融合发展的道路。电视媒体与视频网站平台在发展的过程中，既有融合也有区别，基于电视媒体与视频网站平台优势整合，满足受众需求方面考虑，本文将选择从内容融合方面对电视媒体与视频网站平台的融合发展加以研究。主要结合芒果TV在电视媒体和视频网站平台融合过程中在内容融合上关于内容选择、内容制作及内容优化等方面的优势，以及就内容融合上关于内容资源数量、内容资源结构及平台双方就如何实现内容输送等方面的问题，提出以下方面进行完善：首先是视频网站平台需以市场受众需求为导向，向电视媒体购买节目资源并推行资源共享举措以实现资源数量的丰富。其次是合理调整平台内容资源结构分布，对内容分类加以精化。此外还需平台双方深入合作，为节目输送提供便利渠道，以促进我国电视媒体行业和视频网站平台的发展。

关键词：内容融合；芒果TV；经验借鉴；发展建议

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、电视媒体与视频网站平台内容融合的主要方式-2

（一）拿来即用的传统融合模式-2

（二）电视媒体和视频网站内容共制-3

（三）视频网站发挥优势走入内容领域上游-3

二、内容融合的经验借鉴——以芒果TV为例-5

（一）网站独播-5

（二）找准定位，精心制作自制节目-6

（三）个性化服务，助力特色-7

三、电视媒体与视频网站内容融合的不足之处——以芒果TV为例-9

（一）内容资源数量上的短板-9

（二）内容资源结构的不合理-10

（三）不能实现向电视媒体的网络输送-10

四、电视媒体与视频网站内容融合的改进建议-12

（一）根据用户需求购买网络资源，实现资源共享-12

（二）精化内容分类，实现体系完善-12

（三）探索输出自制精彩节目-13

结    论-14

注释-15

参 考 文 献-16