摘要：近几年来，作为“广播式”社交媒体的新浪微博受到越来越多用户的青睐，而微博抽奖活动更是掀起了一股传播热潮，在短短几个小时内，就能将信息传递给数十万甚至数百万人，这一传播手段值得进行深入的探究。从传播学的角度来看，微博抽奖的主体主要有：传统媒体、普通个人、自媒体和企业等，而微博抽奖的客体主要有：发布者的粉丝、参与者的粉丝和关注抽奖的人群等。微博抽奖活动主要是通过裂变式传播、聚合式传播和交互式传播等这些传播机制来进行传播的，具有即时传播、传播门槛低、传播范围广和匿名性强等传播优势。微博抽奖这种方式主要是为了实现发布者关于引发话题讨论、产品营销和增加关注度等这方面的传播目的，同时也满足了参与者的自我实现心理、从众心理和游戏心理。虽然这种传播方式确实具有很大的优势，但很多发布者却不能很好的进行利用，为了更好的实现发布者的传播目的，可以通过制定传播规划、积极与受众互动、与其他博主合作和诉诸感情等这些方式来进行微博抽奖活动的发布。

关键词：微博；传播；微博营销

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、微博抽奖的主体和客体-2

(一)微博抽奖的主体-2

1.自媒体-2

2.传统媒体-2

3.企业-3

4.普通个人-3

(二)微博抽奖的客体-4

1.发布者的粉丝-4

2.参与者的粉丝-4

3.关注抽奖的人群-4

二、微博抽奖的传播机制与优势-5

(一)微博抽奖的传播机制-5

1.裂变式传播-5

2.聚合式传播-5

3.交互式传播-6

(二)微博抽奖的传播优势-6

1.即时传播-6

2.传播门槛低-7

3.传播范围广-7

4.匿名性强-7

三、微博抽奖的传播效果-8

(一)实现发布者的传播目的-8

1.产品营销-8

2.增加关注度-8

3.引发话题讨论-9

(二)满足参与者的传播心理-9

1.自我实现心理-9

2.从众心理-10

3.游戏心理-10

四、微博抽奖的传播建议-11

(一)制定传播规划-11

(二)积极与受众互动-11

(三)与其他博主合作-12

(四)诉诸感情-12

结    论-13

注    释-14

参考文献-15