摘要：随着媒体融合深入发展，社会各方面对新型主流媒体的传播力建设有了更迫切的需要，同时也提出了更高的要求。文章在此背景下通过文献研究法重构了“新型主流媒体传播力”的概念，认为新型主流媒体的传播力涵盖了三个层次，即传播能力、传播魅力和传播效力，具体而言即凭借多种传播手段和先进的传播理念，打破物理隔阂，并在此基础上不断加强内容建设、品牌建设，跨越心理隔阂，于无形中带给用户优良可变现的传播力感受，实现良好的传播效果。从中提取出传播能力、传播魅力、传播效力三大要素，讨论了每个要素的具体构成以及它们之间的关系。以此为理论依据，用问卷调查法对年轻用户对新型主流媒体的传播力感受进行了调查研究。结合实践中的新现象，先分析了新型主流媒体传播力的新优势：跟着群众走；全媒体传播；拥抱新技术；创新工作理念；建立起了人与人、人与物的情感联结；易知、易纳和易行。同时发现，新型主流媒体仍存在利用互联网平台传播的能力还不高、传播魅力建设的“组合拳”有待优化、对年轻用户思维定式破解不到位的困境。最后提出驱动手段、理念两个轮子，内外兼修，多拳出击两大方面提升路径，以期助力新型主流媒体的传播力建设。

 

关键词：新型主流媒体；传播能力；传播魅力；传播效力

 

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、新型主流媒体的传播力构成-2

（一）传播力概念-2

1.概念研究-2

2.概念提出-2

（二）新型主流媒体传播力的构成要素-2

1.传播能力-3

2.传播魅力-3

3.传播效力-3

4.三大要素的关系-4

二、新型主流媒体的传播力调查-4

（一）问卷设计-4

1.调查目的-4

2.问卷组成-4

（二）数据分析及研究结果-6

1.传播能力感受分析-6

2.传播魅力感受分析-6

3.传播效力感受分析-6

三、新型主流媒体的传播力优势-7

（一）传播能力优势-7

1.传播手段优势-7

2.传播理念优势-8

（二）传播魅力优势-8

1.人与人的情感联结：主持人“网红”化-9

2.人与物的情感联结：栏目“个性”化-9

（三）传播效力优势-10

1.易知优势-10

2.易纳优势-10

3.易行优势-10

四、新型主流媒体的传播力困境-10

（一）利用互联网平台传播的能力还不高-11

1.平台建设困境-11

2.安全传播困境-11

3.理念变革困境-12

（二）传播魅力建设的“组合拳”有待优化-12

1.内容建设困境-12

2.主持人建设困境-13

3.其他方面建设困境-13

（三）对年轻用户思维定式破解不到位-13

1.角色困境-13

2.效果倾向困境-13

3付费观念困境-14

五、提升新型主流媒体传播力的路径-14

（一）驱动手段、理念两个轮子-14

1.推进传播平台建设-14

2.夯实供给侧改革-15

3.强化变革意识-15

（二）内外兼修，多拳出击-16

1.主持人传播力的提升-16

2.其他方面建设-16

结    论-17

注     释-18

参 考 文 献-19