摘要：在新媒体技术的发展下，信息传播技术的更新、移动智能终端的普及、社交平台的风靡，让作为互联网原住民的年轻群体进入了视觉传播的新时代。UGC的内容生产模式下，vlog作为一种新的视频形态进入了大众的视野，得到了许多年轻群体的关注与追捧。vlog创作者创作自己感兴趣的内容，并在网络上进行分享，在今天已经成为年轻人喜闻乐见的一种分享生活的常见方式。但是vlog在中国的发展并不如国外发展的那么成熟完善，仍然处于一种不温不火的状态之中，在中国以哔哩哔哩网站为首的年轻群体聚集的平台，也成为了vlog发展的重要平台，如今在哔哩哔哩之中搜索含有“vlog”的关键词，会发现有众多标签和数以万计的视频内容。vlog作为舶来品传入中国，其发展需要与中国的文化进行融合，形成属于自己的特点，完成本土化的进程。而这一点的实现，需要众多vlog创作者们一齐努力，同样政府和平台也需要为vlog发展构建一个和谐的净土，而受众的需求也是激励创作者灵感的重要因素，所以受众的个人素质也会对vlog的发展产生重大的影响。本文主要针对的是目前我国vlog的发展现状、兴起的原因、发展过程中出现的问题以及如何治理的相关措施、未来发展方向等几个方面并展开论述，对vlog在中国的发展趋势进行探讨和研究。

关键词：用户生成内容；短视频；用户黏性；治理

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、vlog的发展现状-2

（一）vlog的概念-2

（二）vlog在国内的发展现状-2

1.起步晚，发展不温不火-2

2.内容创新度不够-2

（三）vlog的传播特点-2

1.传播渠道的多样化-2

2.传播内容的同质化-2

3.传播主体的平等化-3

4.传授双方的内容选择性-3

（四）与短视频的区别-3

1.时间长-3

2.生活化-4

3.专业化-4

4.渠道广-4

5.媒体属性与社交属性-4

二、vlog兴起的原因-6

（一）内容的“真实性”，满足人们的“窥视欲”-6

（二）人生“云”体验，满足人们的社交需求-6

（三）“人设”的塑造，体现价值追求-7

（四）审美的变化与视觉消费-7

三、vlog发展中面临的问题-9

（一）内容垂直，同质化严重-9

（二）时间长，节奏缓慢-9

（三）个人隐私泄露与内容低俗化倾向-10

（四）平台扶持含金量低-10

四、应对措施及政策-11

（一）政府：加强对内容的监管-11

（二）平台：加强对优质内容的鼓励与扶持-11

（三）个体：加强网络媒介素养-12

五、vlog未来的发展趋势-13

（一）与新闻政务相结合——以两会vlog为例-13

1.以人为本，提高视频观赏性-13

2.生动活泼，提升报道亲切感-13

3.改变风格，降低受众距离感-13

（二）找准定位，深度挖掘-14

（三）提高用户黏性，形成品牌合作-14

结    语-15

注    释-16

参 考 文 献-17