摘 要：新媒体作为当下信息传播的流行工具，使微博日渐成为当下使用率极高的社交平台，2018年，中国男子篮球职业联赛（简称CBA联赛）成立了以CBA联赛命名的官方微博账号。它的产生，不仅让“体育+社交”的模式打开新篇章，同时拓展了大众的CBA新闻获取渠道，通过优质的内容吸引更多球迷的关注，加强了联赛与球迷之间的情感交流与互动，它展现出一些不同于知名体育媒介的丰富的特征和内涵，体现CBA联赛独特的社交传播力。CBA联赛官方微博账号发博内容大多以CBA赛事安排预告、比赛进程、比赛结果、球员场外生活、公益事业等为主；通过每日多条的方式发布联赛信息，同时开设订阅文章以及客服服务的方式与受众沟通，不仅对受众和球队产生影响，还扩大了自身影响力与知名度。此外，CBA联赛官方微博具有即时性、精简性、互动性等作为权威微博账号发布体育信息的独有特征，与媒体微博公号——腾讯体育和其他个人运营的体育博主的存在一定的区别，同时账号在运营中存在形式呆板、传播范围小的弊病，针对此提出相对合理的改进方法，要保持适中的微博发布频率的同时多发布独家信息，保证内容新颖性，并加强与赞助商配合宣传，达到双赢效果，使CBA官方微博更好的服务于喜爱CBA的球迷们。

关键词：CBA联赛；微博；体育信息

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、CBA联赛官方微博概述-2

（一）CBA联赛官方微博的产生-2

（二）现状与功能-2

二、CBA联赛官方微博信息的发布内容与方式-4

（一）发布信息的内容-4

1. 赛事安排预告-4

2. 比赛进程、比赛结果-5

3. 球员场外生活-7

4. 公益事业-7

（二）发布信息的方式-7

（三）发布信息的影响力-8

1. CBA联赛官方微博对受众的影响力-8

2. CBA联赛官方微博对队员及联赛球队的影响力-9

三、官方微博信息发布特征-11

（一）CBA联赛官方微博信息发布的特征-11

1. 即时性-11

2. 精简性-11

3. 互动性-12

（二）与媒体微博公号的区别（以腾讯体育为例）-12

（三）与体育博主（以CBA内容为主）的区别-13

四、存在问题及改进方法-14

（一）CBA官方微博存在问题-14

（二）改进方法-14

结    论-15

注    释-16

参 考 文 献-17