摘要:近年来，电子商务销售额与日俱增，呈现出一片繁荣的景象。越来越多的消费群体接触到电子商务平台，开始加入到网络购物的消费大军中，网络购物渐渐地成了消费者生活中不可或缺的一部分。大学生作为其中的一个特殊消费群体，由于具备较强的接受新事物的能力以及校园特定环境的特点，使其有着不同的消费心理和消费行为。论文以徐州工程学院为例，通过问卷，调查了大学生网上购物情况，分析了网购在大学生生活中的地位及其对大学生消费行为的影响。通过对大学生网上购物的调查，分析了网上购物存在的问题，从而为正确指导大学生网上购物消费行为提出建议。

关键词  大学生；电子商务平台；徐州工程学院；网络购物；消费行为

目录

摘要

Abstract

1绪论-6

1.1研究的背景与意义-6

1.2研究的内容-6

1.3研究方法与路线-6

1.3.1研究方法-6

1.3.2研究技术路线-7

2 电子商务的发展及网购的特征-8

2.1电子商务的发展概况-8

2.2电子商务的重要地位-8

2.3网络购物的特征-8

2.3.1网络购物具有方便和自由性-8

2.3.2网络购物过程中消费者全程参与-9

2.3.3网络购物能刺激消费的主动性-9

2.3.4网络购物适应不同的消费层次-9

2.3.5网络购物能回归消费个性-9

2.3.6价格低廉是网购的最主要特征-9

3 徐州工程学院在校大学生网购现状实证-10

3.1问卷设计与数据收集过程-10

3.2 数据统计与分析结果-10

3.2.1数据统计-10

3.2.2分析结果-12

3.3调查总结-19

4大学生网络购物的影响因素分析-20

4.1网络购物的动机-20

4.2网络购物的特点-20

4.3价格因素是网购主要因素-20

5 正确引导大学生网络购物的建议-21

5.1选择知名度较高的购物网站-21

5.2选择信誉度较好的商家-21

5.3选择价廉的物品-21

5.4选择安全度高的交易方式-21

5.5选择信誉度高的物流公司-21

结论-22

致谢-23

参考文献-24

附录-25