摘要:随着电商行业集中度的不断提高，网络营销功能的日趋显现，在很大程度上促使电商企业必须积极运用网络营销理念和手段、进一步拓展其业务范围赢得市场。而生鲜产品作为生活必需品，其购买率高、消费粘性强等特点可为电商企业带来源源不断的消费与关注，成为电商企业吸引顾客、增加产品销量的关键。当前海门生鲜食品无论是在物流体系构建、产品推广、促销方式等方面都存在不少问题。而如何借助网络营销的手段与策略对生鲜产品进行网上营销是海门生鲜企业所要面临的主要问题。

本文从网络营销的基本理论和方法等方面入手，系统的阐述当前海门生鲜食品企业实施网络营销的概况，并通过对海门生鲜食品实施网络营销的主要问题进行分析，来探讨海门生鲜食品企业实施网络营销的对策与建议，以此促进海门生鲜食品企业快速发展。

关键词: 生鲜食品；网络营销；海门

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2 相关文献综述-1

1.3研究的内容、方法和思路-2

2网络营销的基本理论.4

2.1网络营销的概念、特点、功能-4

2.2网络营销的基本理论和方法-5

3海门生鲜食品网络营销的现状-7

3.1网络营销的理念不断增强，营销方式不断完善-7

3.2市场进一步扩大，网上销量不断增加-7

4影响海门生鲜食品网络营销的制约因素分析-9

4.1网络基础设施建设不完善-9

4.2网络的推广力度不强-9

4.3物流成本较高-10

4.4保鲜成本高、损耗率高，商品受季节性影响大-10

4.5消费者的习惯以及信任度-10

5海门生鲜食品网络营销问题的对策及其建议-11

5.1加强网络基础设施-11

5.2加大网络推广力度-11

5.3建立健全食品网络营销的物流配送体系-12

5.4应对保鲜问题，以及生鲜食品质量问题提出的对策-12

5.5加强客户关系营销，提高消费者信任度-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16