摘要：  随着现代科学技术的发展，逐渐的智能化，给人们的生活方式带来了巨大的方便，网络化的大数据时代，让人们开始追求更加美丽幸福的生活，这种种的发展机会带给了化妆品行业巨大的发展空间。戈戈舞于2019年创立进入这个行业，时间属于非常晚的时期，在产品的发展上还有很多不足和值得改进的地方。

本文通过对戈戈舞产品发展现状进行分析，并从产品结构、定价和销售三方面找出在产品网络营销过程中存在的问题，最后得出解决措施：产品结构方面，要重视技术的创新和新品的上市，并提高产品组合差异性；产品定价方面，建立完善的价格体系；产品销售方面，增加国外销售渠道，丰富网络销售渠道，线上线下渠道相融合等。

关键词:戈戈舞 网络营销 产品结构  产品定价  产品销售

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

2戈戈舞产品发展现状-3

2.1戈戈舞彩妆品牌-3

2.1.1戈戈舞基本简介-3

2.1.2戈戈舞产品介绍-4

2.2戈戈舞网络营销现行策略-5

2.2.1利用网络红人的推广提高知名度（渠道策略）-6

2.2.2产品价格的可接受性（价格策略）-6

2.2.3外观设计的美观性，产品的高质量（产品策略）-7

2.2.4活动期间减免送赠（促销策略）-7

3戈戈舞现行网络营销存在的问题-8

3.1缺乏创新产品-8

3.2营销模式单一-8

3.3广告推广较少-8

3.4产品发货物流的问题-9

3.5售后维护工作速度-9

4戈戈舞网络营销策略优化建议-10

4.1产品结构方面-10

4.1.1.提高产品组合差异性-10

4.1.2.增加新产品上市-10

4.1.3.加强技术创新-11

4.1.4.加强对绿色环保的重视-11

4.2产品定价方面-12

4.2.1.建立完善的价格体系-12

4.2.2.找准市场定位-13

4.3产品销售渠道方面-13

4.3.1增加网络销售渠道投入-13

4.3.2开拓国外销售渠道-15

4.3.3拓展线下渠道-15

4.3.4.提高投入资金到产品广告宣传-15

4.4促销活动方面-16

4.4.1.增加促销活动-16

4.4.2.加强顾客黏性-17

4.4.3.强化服务理念-17

结束语-18

参考文献-19

致   谢-20